ご当地ブームって、いまどうなってるの!?

“ご当地ブーム”と言えば、一昔前の“お取り寄せブーム”や、最近では“ご当地ゆるキャラブーム”が思い浮かぶ。

しかし、ふいに爆発的に盛り上がるからブームと呼べるわけで、いずれは衰退するのがその定めだ。ご当地ブームも、どんどん下火になってきているのかもしれない。そんな視点から、ご当地を検索してみた。

【データは2009年6月15日のきざしランキング】

こ、この結果は…。
ピークの数値がいかほどだったかは定かではないが、ブログに「ご当地」と書き込んでいる層はこの１年、安定した推移をたどっている。
書き込みの内容を覗いてみると、

• 淡路島でご当地バーガーを食らいました。「あわじ大地のバーガー」、タマネギが甘くて最高！
• 福岡大好きです。モツ鍋、水炊き、博多ラーメンと、ご当地モノが充実してるから。
• サークルKのご当地サイダーにはまってます。「磐梯ハスカップサイダー」ウマし！

など、グルメ系の記事がやはり多い。
その中でも注目は「ご当地バーガー」のようで、やたらといろいろなところでご当地バーガーなるものが食されているようである。
もともと地元の食材を使っていたバーガーがご当地バーガーとして脚光を浴びた場合もあれば、ご当地ブームを察知して、オリジナルバーガーを作ってしまった商魂たくましいケースもあるのだろう。

確かに、ご当地ラーメンよりも、目新しい分だけ食指が伸びる気がする。ブログの書き込み軒数も、ご当地ラーメンに迫る勢いである。
“パンに挟めばなんでも旨い”という法則が、ご当地バーガー人気から導き出されそうだ。

【データは2009年6月15日のきざしランキング】

【データは2009年6月15日のきざしランキング】

一方、キャラものとしては、

• ご当地キティを集めはじめてしまった。楽しいけど、きりがない～（涙）
• ウチの街、四日市市のゆるキャラ「こにゅうどうくん」。Tシャツになってたが、あれはいらねぇ…。
• 鹿児島県の「自動車税おさめ隊」の中途半端な萌えキャラぶりが、イイ！

と、こちらも妙な熱気で市場を拡大しつつある様子。
会議で、「地方キャラは変でもいいらしい」「いや、むしろ変なほうが話題になるらしいぞ！」という会話が交わされているかはわからないが、このハードルの低い雰囲気が、キャラクターを続々と生み出す土壌になっているのかもしれない。

安定した書き込みの推移を見ると、“ご当地”はすでにブームではなく、安定した人気コンテンツに成長したことがうかがえる。

• ご当地ブームに乗っかってみると、地方の魅力がちょっとわかってきました。
• 地方の特産品や特徴がわかるご当地ブーム、悪くないですね－。

という書き込みにもあるように、ご当地にずっぱまれば、意外と日本の文化に詳しくなれるのかも。
まだ、発見されていない注目のご当地グルメやキャラがあれば、ぜひとも書き込みで紹介してほしい。

（井上晶夫）

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